ОГЛАВЛЕНИЕ 1
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ 5
1. ПРОЦЕСС ПРОДВИЖЕНИЯ 5
1.1. ПОНЯТИЕ ПРОДВИЖЕНИЯ 5
1.2. Виды продвижения 6
1.3. Планирование продвижения 7
1.4. Характеристика средств продвижения 7
Реклама. 8
Личная продажа 8
Стимулирование сбыта 9
Формирование общественного мнения 10
1.5. Бюджет продвижения 11
1.6 Анализ эффективности продвижения 12
2. РЕКЛАМА 16
2.1. Основные решения при создании рекламы 16
2.2. Постановка рекламных целей 16
2.3. Планирование рекламного бюджета 16
2.4. Решение о средствах распространения рекламы 17
2.5. Виды рекламы 18
Печатная реклама 18
Реклама в прессе 19
Аудиовизуальная реклама 20
Радио- и телереклама 21
Выставки и ярмарки 22
Рекламные сувениры 22
Прямая почтовая реклама 23
Наружная реклама 23
Компьютеризированная реклама 24
2.6. Рекламная кампания 24
2.7. Оценка рекламной кампании 25
3. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА 26
3.1. Понятие стимулирования сбыта 26
3.2. Средства стимулирования потребителей 26
3.3. Ценовое стимулирование 27
Сезонные скидки 29
По инициативе производителя 29
Специальные цены или мелкооптовая продажа 29
Совмещенная продажа 30
Дополнительное количество товара бесплатно 30
Снижение цен, совмещенное с общественно-полезным мероприятием 30
ГЛАВА II. ХАРАКТЕРИСТИКА МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМЫ «НескА-Нева» 31
1. Описание деятельности ООО «НескА-Нева» 31
2.Конкуренты компании 31
3.СНЮС 33
3.1 Полное описание продукта. 33
3.2 Негативная информация о продукте 39
4. Коммерческая и маркетинговая политика ЗАО Компания Неска по продвижению табачного ассортимента в СЗ регионе. 41
1. Основные положения 41
2. Планы продаж и отчетность 42
3. Развитие дилерской сети и построение дистрибьюции 42
4. Обязанности менеджера по снюсу в г. Санкт-Петербург ООО «НескА-Нева». 43
Закупка товара. 46
Прогнозирование продаж. 47
Мерчандайзинг 48
Рекламная активность 50
Сбор информации о реакции рынка (продавцов магазинов, конечных покупателей) 51
Отчетность 52
ГЛАВА III. МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРА КОМПАНИЕЙ «НескА-Нева» 53
1.1 Информация о товаре 53
1.2 Рекламные акции 55
Предложения по изменению текста промоакции 59
1.3 Рекламная продукция на сигары и сигариллы 61
1.4 Пример саморекламы в Интернете 62
1.5 Спонсорство 63
2.Маркетиноговое исследование 64
Цель исследования 64
Метод 64
Продвижение снюса за границей. 66
Заключение 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
Список литературы:
1. Тейлор "Основы научного менеджмента" Москва, “Высшая школа”, 1991.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (с изменениями от 10 января, 26 марта 2003 г.)
3. Кузин Б., Юрьев В., Шахдинаров Г. Методы и модели управления
фирмой. - Сб: Питер, 2001. - 432 с.
4. Маркова В.Д., Кравченко Н.А. Биснес-планирование. - Новосибирск; Экор, 2000.
Финансовое планирование./под ред. Поукока М.А., Тейлора А.X. М.:Инфра-М, 2001.
Росбизнесконсалтинг – www.top.rbc.ru
7. Маркетинг. Под. Ред. проф. Уткина Э.А. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», ЭКМОС, 2002г.
8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 1999.
9. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000.
10. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: ИМПЭ, 1999.
6. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 1999.
11. Россия в цифрах 2000. – М.: Госкомстат РФ, 2000.
12. Уткин Э.А. Рекламное дело. – М.: Экмос, 1998.
13. www. snus. ru
14. www. rostabak. ru
15. www. nosmoking. ru
16. www. neska. ru
17. Устав компании ООО «НескА-Нева»
Дата размещения на сайте:
07.03.2011
Количество раз скачена:
0 раз
Цена:
3000 руб.
Чтобы получить готовую работу № 3225 (Теоретические основы продвижения товаров на рынке), Вам необходимо ее оплатить одним из способов указанным на сайте (см. раздел "Оплата"). После этого нужно прислать нам на почту info@moskva-diplom.ru письмо с указанием номера готовой работы и приложить к письмо фото или скан чека оплаты. Работа высылается Вам на эл. почту.
Компания "Москва-Диплом" уже многие годы работает и помогает студентам. На рынке образовательных услуг мы существуем уже с 2001 года и за это время четко и уверенно вышли в лидеры, благодаря качеству выполняемых работ на заказ, а так же оперативности и индивидуальному подходу к каждому студенту. У нас появились представительства в других городах, не только в Москве, а дистанционное сотрудничество дает возможность обратится к нам любому студенту. Мы меняемся для Вашего удобства, лишь наш девиз неизменен: «Качественные работы в срок».
Мы в Вконтакте:
Полезные советы, ежедневное обновление, помощь в учебе, интересные новости и акции - Будем рады видеть Вас в нашей группе Вконтакте. Участникам группы 5% скидка на все услуги.
Магазин готовых работ
Уникальные авторские работы, написанные специалистами компании Москва-Диплом, вы можете приобрести по цене 30% от стоимости нового заказа. Все работы прошли проверку на уникальность и качество. Сдавались 1 раз и были успешно зачтены.
